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从CES Asia看智能设备生态战与渠道战
时间: 2019-04-26 10:10

  展上最火、最多的产品也是智能设备。智能音响、智能手表、智能汽车、智能穿戴、智能家居、智能厨房……

  据互联网数据中心(IDC)的数据,目前全球共有150亿台智能设备,而这个数值在2020年将会达到500亿台,而思科公司的预计更为乐观,可能会达到750亿台。如此巨大的市场,几乎所有企业都希望分一杯羹。

  在CES Asia上,也可以看到各类厂商集体疯抢智能设备蛋糕的情景,因为本次会议的参展商包含了汽车厂商、智能硬件厂商、家电厂商、运营商、互联网公司等产业链各方,以及京东商城这些渠道商。

  众所周知,国内进军智能设备市场最响亮的几家公司是腾讯、百度、阿里巴巴、小米、360、京东等,他们在智能设备的布局上各有侧重点,接下来就简单的分析一下他们之间的相同与不同。

  强调生态建设的有腾讯、百度、阿里巴巴、京东,这几家公司作为平台提供商,都希望利用自身的优势平台打造生态系统,建立自己的领地,他们基本上不插手做硬件设备,而是通过孵化、投资的方式让其他厂商做产品。腾讯利用自身的优势,强调通过QQ物联网、微信平台将智能设备进行连接,方便操控,还推出了TOS希望成为智能设备的底层系统。

  百度则以技术、大数据作为主要驱动力,模仿英特尔,制订了“Baidu Inside”计划,希望智能硬件创业者和厂商将包括“LBS位置服务”、“语音识别技术”、“图像识别技术”、“云存储服务”等百度服务内置其中,为智能设备提供服务。

  阿里巴巴推出“阿里物联平台”,将阿里云、淘宝众筹、天猫、蚂蚁金服和菜鸟物流提供的云计算、大数据、资金和孵化、销售和物流配送等服务全部纳入其中……还希望Yunos作为系统底层软件,为手机、智能设备、汽车等提供OS服务。但目前似乎没见到什么优秀的布局和产出端倪。

  京东则一方面扩张着自己在渠道方面的优势和平台方面的实力,增强厂商关系,例如本次CES Asia,京东与著名的几大智能硬件厂商联手全球首发新品,带来了Jawbone全新一款UP3智能手环、由Moto 360等系列智能手表专属系统厂商TicWear专门打造的TicWatch智能手表等。

  其实,在我看来京东商城的最大优势是电商平台,因为京东最早建设了智能设备品类,而且现在95%的智能硬件设备都选择在京东商城首发,比如,腾讯路宝盒子、百度影棒、360wifi等。无论是腾讯、百度还是360等其他各创业厂商、各生态下的智能设备,京东都是这些设备的最重要销售平台。

  真正做产品的公司是小米、360等企业,他们希望通过硬件作为入口撬动移动互联网,构建自己的生态。

  小米推出了手机后,又相继推出电视盒子、路由器、手环、电视。还投资美的希望涉足智能家电、投资净化器、智能秤等产品,并将小米官网打造成商品首发平台,自己构建一个封闭的生态。

  360以安全为生态核心,打造了安全手环、安全摄像头、安全路由器,还与酷派合作打造了一家叫做奇酷的手机公司,未来也将涉足智能设备,通过智能设备作为入口,360也希望在移动互联网上与BAT再决高下。

  除了小米、360外,国内还有大量的创业公司在智能设备市场上拼杀,他们并没有小米、360的资金实力、营销能力、销售平台、数据平台,因此他们需要腾讯、百度、京东、阿里们的投资和资源。目前,BAT更多是提供投资、孵化以及技术方面的一些支持,京东在提供投资、孵化(京东奶茶馆)外,还提供了线上众筹、股权众筹、线上首发、线下体验店(JD-SPACE)等更落地化的服务,这种渠道优势这也是互联网巨头难以提供的服务。

  当前智能设备市场仍处在发展的初级阶段,无论是用户习惯、技术成熟度,还是发展模式都在摸索中。但是从以上分析我们似乎能感触到,投资、孵化、连接、大数据、电商渠道、线下体验店这六大环节是智能设备生态的最重要组成部分,缺一不可。

  而能够完整提供这六大环节的企业并不多,腾讯、百度、360的电商渠道短板都需要京东来弥补,而小米则独成体系,有点单打独斗的感觉。京东不仅为BT提供电商渠道,自己也在搞JD+、智能云,做连接、大数据,希望自己的生态对外开放的同时,还可以聚集更多创业公司实现闭环,刘强东的野心确实够大。国美在线、苏宁易购、天猫商城们还在和京东拼卖货的时候,京东已经悄悄地开辟了新的战场,而这个战场还是属于未来的。

 
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