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预测:BI所带来的智能商业社会图景到底什么样?
时间: 2019-04-24 11:03

  可以说,汽车电商的试水是从秒杀开始的,但是,五六年来也仅仅至于秒杀。汽车电商业界同仁通过一系列的模式创新和引进,采取了不同的方式和方法力求破局,但是,至今仍然无法在整体上有一个质的突破。其中的核心道理依然是其底层构建就存在商业悖论,他们都是从淘宝模式复制或者转换平台,通过引流和变现的这样一个商业路径,我们都应该知道,不论你的理论如何正确,但在正确的理论支撑之下,也未必就一定能够找得到正确的商业路径。

  【粉丝货币化如何持续?】罗辑思维的@罗振宇 ,粉丝几百万,当下他依然要与@PAPI酱 合作,这就是要找到风暴的中心,永远处于优势位置,并借此与粉丝深度互动,才是保持粉丝货币化可持续的根本。要让自己处于风暴的中心,并把粉丝完全拖到你的核心中来,你就真正拥有了它。我们要重新发现粉丝的价值,把过去营销的终点,变成新媒体营销的起点,当你使用工具的时候,工具也同时在改变我们。粉丝货币化绝非是买卖粉丝,也更非那些娱乐明星所从事的方式,制作一些印有其签名的T恤衫让粉丝直接购买,而是通过社交媒体建立粉丝群体为品牌背书和深度互动提升品牌价值的有效传播。

  【忽悠式营销】互联网+时代品牌的价值是传播,营销是单向的,而传播是多向互动信息充分被不同人作为节点的多次再创造。而营销却不免有很多是忽悠型的,比如所谓的哑巴卖刀,用刀切铁丝,你家用菜刀每天切铁丝吗?切铁丝就一定是好菜刀吗?并无必然的因果关系吧;还有卖轮胎的说是不怕钉子扎,你家路上到处是钉子吗?轮胎最重要的安全性能和耐久性能。营销很多情况下拿一些没有必然因果关系的所谓两点来炒作,事实上是对消费者智商的考验。

  很多汽车电商创业者都看到了宏观大市场好趋势,其实这个宏观市场与你平台发展是两个维度的事情,是两码事,因为宏观的好坏都不是你平台做好和做坏原因或者结果,其实决定你的平台发展壮大的是用户与你的平台的协同发展,在利他原则之上达到一个动态的峰值,无论宏观发展的好坏,都与你的这个趋势无关。当下的车联网企业走入了几个误区,一是单纯地解决了技术问题,而没有给车主用户提供有温度有体验感的产品出来,这也就出现了白送而无人问津的尴尬局面。二是技术所解决的功能问题都无法在平台级战略上有任何提升,乔布斯仅仅只是提供了手机平台,那些APp应用是别人做的,他做的是战略是生态圈的打造,当下车联网企业还少有这样的思维,而是消费市场推进不下去就进而退而求其次返回去再给制造商做前装,没有战略思考仅仅具有技术也是难成大事的。

  达尔文进化论只能解释物种生命体的演进过程和理论依据,但是却无法解释为何人类进化成了更高维度的具有道德律令和梦想并存的文明社会,这个文明社会演化历史遵从的底层逻辑绝非物竞天择适者生存,而是协作与共享,无论是认知进步科技成果还是社会制度演化,人类都在共享着最佳路径选择,在商品丰裕时代共享经济也将颠覆产权边界,进而提升社会财富资源的效能。

  【新媒体时代营销靠什么?】万物互联时代可以连接一切,一切皆为媒体,人和人、人和物、物和物成为一个个节点的媒体;去中心化去介质化碎片化的新媒体时代最大的特性是内容为王被解构,注意力和关注时间成为最稀缺资源,任何时候任何地域只要稀缺,就会突显价值特性;注意力经济时代长情成为古老的传说,工匠精神和情怀瞬间就被翻炒成了残羹冷炙,最好的获得关注的方式和方法就是刷新、刷新、再刷新。

  【新媒体的未来预测】当下的众媒时代一切的“人”(个体或机构)都是信息的生产者、传播者和消费者。但在物联网时代,我们可以看到的是,万物皆媒,一切“人”和“物体”都可能成为信息的生产者和传播者。美国已经有开始用机器人写作新闻的尝试。物体将成为人的延伸,人与物的连接属性的变迁将产生新型的协作关系,大力拓展了由人所构建的媒体空间。个人预测有这八个大方向:1、智能设备成为人的延伸,触感信息器;2、传感器新闻源;3、机器人写作;4、虚拟现实、增强现实、混合现实;5、从信息生产环节的制定化;6、私人化媒体的个人云;7、人与物新型协作平台系统;8、人与物互动的自组织。

  【新媒体的社交货币】乔纳•伯杰所创造的名词——“社交货币”,其实就是人们在社交圈内所独享的谈资、是一种身份“特权”的象征。他认为,分享的特质贯穿于人们的生活中——人们会与家人分享新购买的衣服,会告诉朋友哪家新开的餐厅值得一试,这些共享思想、观点和经验的意愿成为社交网络能够流行的基础。社交货币的观点认为,我们在微信和微博上讨论的东西就是代表着,并定义了我们自己,所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来“高富帅”或“白富美”的内容。如何制造社交货币:1、线、公共事件;6、故事性。

  【新媒体的营销策略】新媒体不是旧的生态系统里引入一个新的竞争者,它只是重新书写了规则,创造了一个新的生态,开启了一个新的时代。对企业营销者来说,互联网时代意味着沟通从1.0进阶到3.0,变用户传播为品牌传播,并成为传播的重要手段。门户阶段——我们说什么,用户听什么; 博客阶段——用户想听什么,我们说什么;众媒阶段——让我们和用户一起说,请用户帮我们说。

  【新媒体具有更强的商业化驱动力】面对已经到来的“众媒时代”,诸多传统媒体纷纷开始向新媒体转型,内容本身以及内容载体都向着增强移动终端体验的方向发展。1、用户体验与行为重塑媒体表达;2、阅读习惯重塑内容取向;3、时间碎片化重塑媒体多元分化;4、基于兴趣喜好的聚合社群打通了交易链条;5、商业品牌、科技公司转化为强势媒体。互联网社群数量的逐渐增加,不同层面不同属性的社群已经成为了公共信息和意见的重要传播媒介,社群也为个人参与生产信息的方式,并被挖掘出商业价值。1、个体的节点化趋势增强:自媒体崛起;2、社群的媒介传播效能开始商业化:正和岛、黑马会等;3、个性化场景提供的入口价值被放大:本地服务、支付等;4、智能设备成为新闻传播新宠:智能化可穿戴设备等。

  【新媒体都颠覆了那些新领域?】1、用户兴趣变了:互联网原住民崛起,他们的喜好正在重塑媒体的表达;2、消费场景变了:消费场景与时间变得碎片化,所谓的“黄金时段”被解构;3、生产方式变了:中心化机构被解构,内容分发渠道重塑,个人及小微生产团队崛起;4、服务方式变了:基于社交平台的内容传播和服务引发更紧密的互动及互动关系;5、传播的路径变了:开放性的社交化媒体成为主流,不仅是社交,更是媒体发布和传播平台,由一点对多点变为多点对多点;6、传播的能量变了:单纯的信息传达成为过去时,传播的过程也是内容深度交互和深度发酵再创造的过程;7、用户关系颠覆了媒体属性:传播的过程会产生一个副产品,即用户关系的形成,并且具有相同相近价值观的用户强关系聚合成为社群,用户关系的紧密程度直接指向品牌价值背书的力度……

  我也来预测一下未来:1、汽车和很多大型消费品开始以共享的方式存在,厂家生产出来不用销售,放到街上即可,手机一键解决开车门开车和完成支付;2、人类不用再去学习外语,因为任何人也无法学习完人类的全部预言,语音翻译软件可以实现直接对线、大数据攻破癌症等疑难病症,BI更可以解决人类的深层次需求,20%的人工作即可养活全人类,其他人从事休闲艺术事业。事实上原始社会就是只有20%的人劳动,其他人都休闲的,而到了农耕文明就需要有一多半人工作了,而工业文明带来的却是80%的人必须劳动,所谓的工业文明是人类被机器驯化和奴役的时代,而真正的万物互联时代智能化商业时代人类才会真正被自己所创造的智能化所解放,人类又可以像原始社会时候一样自由了。

  今天与一位汽车金融创业公司的CEO谈汽车电商的发展趋势,其实淘宝系和复制淘宝模式汽车电商的试水失败,也同样是一个契机,这也符合当下电商社交化的大趋势,于是汽车电商应该走的道路也就清晰了,进入社交化平台,先别着急去电商化,但底座和底层逻辑一定是电商化的社交平台,不过社区就需要用户关系的构建,之后才是多方共赢人人受益的变现通道,同时还要协同智能化车联网的配套与智能化功能的叠加才是汽车电商的出路。

  【谈谈情景电商】未来通过大数据实现的BI,是可以通过算法计算出来用户自己都不知道的前置需求的,通过云端的推送及时解决用户之所急,实现电商化的变现就是情景电商模式。比如通过OBD云端检测出正在行驶的汽车有爆胎或者自燃的危险,云端就可以推送解决方案到用户手机,及时规避风险;比如通过可穿戴装备发送到云端的人体指标数据,就可以计算出来这个用户是否要病发,及时推送解决方案,同样可以实现用户的前置需求而及早就医防患于未然。商业智能同样会改变人们的消费习惯和行为方式,消费场景也会发生翻天覆地的变化,最重要的厂家会变成触屏,空间化场景被碎片化,情景电商模式以摧毁空间价值的方式直抵时间半径。这也就是在我们人类改变和使用新工具的时候,我们同样被工具所异化的过程。返回搜狐,查看更多

 
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